МЕХАНИКА ПРОМОАКЦИИ: РАЗМЕЩЕНИЕ ПЛАКАТОВ В ЭКСПРЕСС ПОЕЗДАХ, ВАГОНАХ ЭЛЕКТРОПОЕЗДОВ, НА ВОКЗАЛАХ МОСКВЫ
ОПИСАНИЕ ПРОВЕДЕНИЯ:ГДЕ? Электропоезда (10 направлений), рекламные щиты на вокзалах
ПРЕИМУЩЕСТВА? Огромный пассажиропоток, четкая целевая аудитория, запоминаемость, пиар акция
Самые людные места в столице – это вокзалы, метро и электрички. Свыше полутора миллионов человек – такой среднесуточный пассажиропоток пригородных электропоездов МЖД. Пригородные электропоезда я вляются одним из важнейших видов транспортного обслуживания населения. Московская железная дорога – бесспорный лидер по количеству перевозок пассажиров в пригородном сообщении. Огромный пассажиропоток и доступная стоимость проезда делают систему пригородных пассажирских перевозок МЖД привлекательной базой для эффективного проведения крупномасштабных рекламных кампаний.
Результаты опроса в пригородных электропоездах показывают, что 75% пассажиров в рабочие дни постоянно пользуются электропоездами для проезда к месту работы и обратно. Люди стоят в ожидании транспорта, в очереди за билетами, ждут встречи друзей и родственников. В эти моменты любая рекламная информация, которая находится в поле видимости ожидающего человека, будет прочитана им не один раз. Поэтому распространение рекламы на вокзалах и пригородных электричках отличается высокой эффективностью.
Также в Москве функционируют 9 железнодорожных вокзалов. Крупнейший из них – не только в России, но и в Восточной Европе – Казанский, ежедневно обслуживает почти 100 тысяч пассажиров. Люди, пользующиеся железнодорожным транспортом, составляют огромную целевую аудиторию. Целевую аудиторию московских железнодорожных вокзалов можно условно поделить на следующие целевые группы. Самая большая группа – жители Подмосковья, работающие или учащиеся в Москве – пользуются пригородным сообщением. Вторая группа – жители близлежащих областей, приезжающие в командировки. Третья – люди, совершающие поездки к местам массового отдыха на поездах дальнего следования. В каждой группе можно ориентировочно определить уровень доходов граждан, кроме географического принципа. Главный критерий – тип вагона и уровень комфортности поезда, который выбирает пассажир. Большая, четко структурированная аудитория не могла не заинтересовать рекламодателей. Таким образом, реклама на вокзалах просто обязана была появиться.
Расклейка объявлений в электричках – это доступный для каждого из нас способ ознакомления с рекламной информацией. В объявлении может быть приглашение на открытие новых кафе, ресторанов, магазинов, спортивных и торговых центров. Во время следования электропоезда может быть организована раздача листовок пассажирам. Если на улице далеко не каждый спешащий по своим делам человек прочитает содержимое рекламного издания, то в электричке предлагаемая информация всегдавызывает интерес. Вокзалы, с точки зрения рекламы, - особо удачное место в черте города, где можно осуществить расклейку плакатов. Цветные и красочные плакаты прочитываются машинально, информация откладывается в подсознании, и обязательно вспоминается через какое-то время. Если учесть, что в Москве 9 вокзалов, и на каждом из них можно разместить один из видов в рекламной продукции, то понятно, что с информацией будет ознакомлено огромное количество жителей и гостей столицы. Конечно, на вокзалах Москвы расклейку рекламных листовок, афиш и плакатов можно осуществлять только на специальных рекламоносителях.
Агентства Мир "BTL" несет ответственность за качественное исполнение заказа – листовки, объявления, афиши и плакаты расклеиваются в установленные договором сроки и в нужном количестве.